臺灣花卉銷日占近3成 陳駿季訪日本大田花市了解消費型態轉變

臺灣花卉及種苗有近3成外銷日本，日本是僅次於美國第二大市場，農業部部長陳駿季率團參加東京國際食品展，今（11）日訪問日本規模最大的花卉拍賣與流通平臺──大田花市，除了實際了解臺灣文心蘭、蝴蝶蘭等在日本高端零售通路的銷售表現外，也針對COVID-19疫後日本社會在花卉運輸面、市場面及消費面的趨勢發展，與日本業者深度交流。

去年我國花卉及種苗外銷金額約60.5億元，其中銷日約占17.7億元。大田花市是世界第4大花卉市場，也是日本最具指標性的花卉拍賣與流通平臺，全日本約8成的花卉都會經由大田花市銷售到消費者手上，大田花市營業部開發組長松永剛士簡報時指出，臺灣文心蘭占日本文心蘭市場的9成，蝴蝶蘭、火鶴也有約5成的市占率，品質備受日本業者與消費者肯定。

雙方就日本花卉市場趨勢深度交流時，陳駿季特別詢問日本花卉業者推動的各項行銷推廣活動。大田花市代表指出，疫後日本居家用花需求增加，且消費者愈來愈常在住家附近的小商店購買花卉，並以精緻的輕量型花卉為主，透過線上購花的消費者也愈來愈多，相關行銷活動都迎合著消費型態的改變。

農業部指出，臺灣文心蘭穩居日本各大花卉拍賣市場主力供應來源，火鶴、洋桔梗及蝴蝶蘭等切花品項也維持亮眼表現，但臺灣花卉近年來外銷成長趨緩，除全球經濟緊縮與地緣政治衝突等因素外，美國對等關稅也使蝴蝶蘭擴大出口面臨挑戰。農業部未來將全力協助業者依據市場需求，推動多樣化新品種研發與穩定供貨機制，打造更具韌性的供應鏈體系，以回饋日本等重要花卉消費市場的信賴與支持，同時輔導業者擴大海外拓銷及尋求新興市場。