【科技農領航】型塑國際精品玉米 成功進軍香港市場─鮮綠農業科技股份有限公司

鮮綠深耕玉米產業,以「安心農產」為導向,通過多項無農藥殘留的檢驗。

鮮綠公司產深耕玉米產業逾三十年,2008年創立「鮮綠公司食品農產行」,2014年成立「鮮綠公司農產科技股份有限公司」,2017年更名為「鮮綠農業科技股份有限公司」,2010年取得產銷履歷並開始與農民契作,持續推動農民申請及取得履歷。

鮮綠獲得美國獨家授權「非基因改造」白色水果玉米品種,透過「鹿草雜糧產銷第一班」技術合作,在肥沃的黃金栽培區嘉南平原,種植出甜度均值18度的水果玉米,口感如水果般香甜濃郁、皮薄細緻、脆嫩多汁。「安心農產」是鮮綠的堅持並使用自然農法,「平價、精緻、健康、安全」為主要核心價值。

衝刺海外 提升產製流程

鮮綠體系為國內食用玉米栽種最大業者,主要由中心場供應種苗,並建議資材清單供契作戶參考,田間管理作業由農場自行運作,中心場進行監控及後端抽檢作業,未來將整合上下游供應鏈朝向一條龍式生產與銷售,並建立專業化智慧型玉米工廠,積極佈局中國、日本、東南亞與歐洲等海外市場。

鮮綠體系主要由農場自行運作田間管理,中心場則負責監控及後端抽檢作業。

在國內外市場漸重視食安及在地農產的趨勢下,對於安心農產需求量大增,加上大型通路商對於產品製程與產品品質的要求,鮮綠必須提升整體農產品產製流程以因應國際市場需求。透過農委會科技農企業輔導計畫協助,中衛發展中心協助推動鮮綠朝向國際化發展,落實農產玉米生產與國際拓銷,成為國際知名玉米品牌。

生產、品牌、通路 三管齊下

計畫分成三大面向,第一、建立符合國際水準的玉米生產體系。延續2016年輔導內容,契作農民遴選評鑑制度實施後的結果,經過檢討及修正措施,重新建立新的遴選及評鑑表單,落實生產種植指導書的推動,使農民能夠遵循鮮綠生產SOP手冊。

目前體系大多數產品已有產銷履歷驗證,惟自採收後到清洗、加工、包裝過程尚未建立符合食安標準國際認證,配合新的自動加工廠啟用,中衛顧問輔導鮮綠申請HACCP、ISO22000國際認證,以符合末端通路及消費者對食安要求。

第二、型塑國際知名品牌,深化消費者認知。為拓展國際市場,重新檢視原本企業識別系統,透過國際化CI系統設計規劃、國際行銷平台建置、國際形象拓展工具建置,形塑國際知名品牌,深化消費者認知。

第三、推動國際通路拓展行動方案。2016年輔導已針對香港市場進行初步分析,發展藉由代理商或貿易商代理產品進口,或藉由品牌商自行出口策略,以進入當地B2C通路(連鎖超級市場或高端超市)和餐廳通路,2017年據以落實,推動媒合代理商或品牌商洽談及推動實質合作。

鮮綠透過參展積極拓展國際市場B2B通路行銷。

全新LOGO 打造農產精品

鮮綠藉由重新設計品牌CIS,選擇較為明亮Tiffany藍做為新LOGO色彩,提高國際市場品牌識別度,形塑臺灣農產精品印象,同時優化網站,增加英、日文網頁及導入網路金流系統,提升銷售通路及營業額。

運用2016年香港市場拓展策略,成功與代理商和餐廳合作,鮮綠將策略複製於新加坡市場,測試市場接受度。另外,藉由積極參加國內外展覽了解當地需求,回饋資訊後續可供種植計畫參考,及擬定國際市場策略行銷。

重新規劃CI系統,創造出鮮綠企業寶寶的可愛形象。
重新設計的LOGO選擇較為明亮Tiffany藍,提高國際市場品牌識別度。
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