馬來西亞是臺灣的重要貿易夥伴，在東南亞國家協會成員國的進出口貿易總值排名僅次於新加坡，相較於印尼、阿拉伯聯合大公國，穆斯林市場進入障礙也最低。近年，行政院農業委員會在新南向政策下，積極整合國內業者參加相關展售會，已連續舉辦15年的馬來西亞國際清真展（MIHAS），自然是行銷臺灣優質農產品、食品的絕佳時機。本文由財團法人商業發展研究院帶來第一手參展觀察。
據2017年經濟部國際貿易局中華民國進出口貿易統計資料顯示，臺灣清真認證產品對東南亞國家協會成員國出口為美金7億2千萬元、成長8.5％，其中對馬來西亞出口為美金1億7千萬元、成長20.3％，顯示在馬來西亞及鄰近的穆斯林市場相當受歡迎，且發展空間仍大。
32國聚焦清真商機，臺灣不缺席
在2018年馬來西亞國際清真展中，臺灣成為僅次於印尼的第二大參展國，由中華民國對外貿易發展協會整合台灣糖菓餅乾麵食工業同業公會、社團法人台灣生技產業聯盟等，外加農業委員會委辦財團法人台灣優良農產品發展協會（CAS），共率領32家清真食品廠商組團參展。
本次臺灣清真館展示許多特色產品，例如瓜瓜園的冰烤蕃薯、甫洲實業有限公司的速泡Q飯、永昇冷凍食品工業股份有限公司的毛豆、匯永實業股份有限公司的冷凍海鮮排、太允國際股份有限公司的濃縮果汁、宏宇農產生技企業有限公司的果乾及野菜脆片等。由於臺灣食品產業技術走在全球前端，產品深受青睞。
馬來西亞清真產業發展歷史悠久，清真產業鏈較他國相對完整，加上雀巢（Nestle）、肯德基（KFC）、卜蜂（CP）、農心（농심）、小老闆（TAOKAENOI）等全球知名品牌皆參展，該展不僅受到東南亞國家協會成員國所重視，全球清真相關產業代表、有意發展清真產業的廠商，皆會在此時齊聚吉隆坡，參加此盛會。
2018年馬來西亞國際清真展移到全新設立的馬來西國際貿易展覽中心（MITEC）盛大舉辦，吸引來自全球32個國家、778家廠商參展，其中包括臺灣、印尼、巴基斯坦、中國、日本、泰國及南韓等14個國家，皆設立國家館，用群體力量行銷該國清真產業。
根據主辦單位馬來西亞友誼及貿易中心（MATRADE）統計，共吸引超過2萬1千位買主觀展，總交易額超過馬來西亞幣15億2千萬令吉（約為新臺幣121億6千萬元），較2017年成長超過50％。
年輕穆斯林愛嘗鮮，華人飲品豆漿正熱門
以清真認證的大宗品項食品飲料類來說，本次所展出的主要產品類別為包裝食品，包括各式餅乾、罐裝及沖泡飲料、乳製飲品及果汁等產品，在展場皆十分常見。特別是餅乾及零嘴，除產品類別相當多元，口味也相當國際化。
為滿足求新求變的消費特性，零食口味除了有當地常見的鹽味、辣味、起司外，另有BBQ、烏賊、香檸檬、北海道牛奶巧克力、粉紅莓果、冬蔭功（泰語音譯，釋義為酸辣蝦湯）海鮮等口味，以不同的產品樣貌呈現。此外，根據當地廠商回饋，蜂蜜為馬來西亞近年相當流行的口味之一，常占據暢銷口味排行榜前5名。除基本的蜂蜜之外，還可看到蜂蜜奶油、蜂蜜起司口味產品。
更多內容請見《豐年》2018年06月號
