高雄市月光山下的美濃，過去是菸葉的故鄉，現在田間則交錯種植白玉蘿蔔、橙蜜番茄、紅豆、黑豆、香蕉、木瓜、無籽檸檬、高雄147號稻米、野蓮等作物。美濃區農會包裝行銷在地作物，致力打造「美濃製造」(Made in Meilong, MIM)品牌，希望讓更多人一聽到美濃，就直接反應它是最棒的品牌。
美濃農會經過1年籌備，去年底結合全家便利超商推出白玉蘿蔔排骨湯，將冬季盛產的白玉蘿蔔宣傳出去，讓更多人認識美濃，吸引遊客到訪美濃。農會總幹事鍾清輝表示，除了提供給全家便利超商體型較粗、易加工、少耗損的熟蘿蔔，農會也把較細長的生蘿蔔推廣到好市多與裕毛屋進行銷售。
觀察到買生米的人愈來愈少但買現成米食的人變多的趨勢，美濃農會則推出米漢堡，跟Jasons超市合作，讓美濃米跟臺灣北部消費者更親近。去年底農會還跟高雄市農業局合作推出「美濃好豆股東會」，讓民眾與企業認購毛豆田，下田體驗採豆樂趣，還邀請豆子劇團到毛豆田中演出。
鍾清輝（右）跟農民採收野蓮。（圖片提供／美濃區農會）
鍾清輝分享，無論白玉蘿蔔或毛豆，農會都設法讓民眾走入美濃體驗，農產品讓民眾感到親近，才會被喜歡與消費。
「農會要創造被農民的需要感，」鍾清輝語氣堅定地說，農會努力打造美濃農產品的優質品牌形象，吸引更多民眾前來體驗與購買，並多元化發展小農經濟，讓農民可以生活得更好，引導更多年輕人返鄉。
