2020年09月25日
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深耕新加坡市場!農委會落實四成果兩目標 臺灣農產品進軍創雙贏

  【廣編企劃】

行銷是王道!農委會主委陳吉仲10月中旬率團赴新加坡,為臺灣農產品開闢「新」市場,外銷目標量不僅要在今年(2019年)達到成長10%目標,也要為明年(2020年)的豬肉外銷先行鋪路佈局,陳吉仲開心宣布,已由財團法人台灣優良農產品發展協會(CAS)與新加坡通路商簽下採購合作備忘錄(MOU),就等臺、澎、馬明年自口蹄疫區除名,即可打包國產優質豬肉外銷新加坡。陳吉仲透露,「不只新加坡,還有幾個國家正在談」。

我國與新加坡簽有臺星經濟夥伴協定ASTEP,透過合作,可排除農產貿易障礙,對於我國農產品外銷至新加坡具相當大助益;農委會國際處曾評估,包括:番石榴、芒果、椪柑、菇類、小果蕃茄、鱸魚、帶殼禽蛋、茶葉、稻米及蝴蝶蘭等,在新加坡市場均具競爭潛力。現在,農委會與新加坡高端通路Eccellente by HAO mart超市談定設櫃做長期展售專區,可望擴大農產品外銷新加坡能量。

農委會分散農產品外銷市場,今年前三季在新南向及中東等新興市場中,以菲律賓市場成長超過3成最多,出口值亦是目標新興市場中最高。

臺灣米外銷初期目標1年18萬噸 明年中準備開賣臺灣豬肉

陳吉仲說明率團至新加坡拓展農產品外銷成果,用力行銷臺灣米、等待時機出口臺灣豬肉,簽訂稻米採購合約、豬肉採購MOU。

第一,臺灣的米在未來1年至少可賣18萬公噸到新加坡及亞洲地區,若以每公斤20元價格計算,光是稻米外銷新加坡就價值新臺幣36億元。

第二,與當地重要的貿易及通路商HAO mart超市簽訂豬肉出口MOU,由於臺灣成功完成口蹄疫拔針,且強力防守非洲豬瘟疫病入侵,因此Hao mart對於進口臺灣豬肉表達高度興趣,當場簽下採購備忘錄,等明年5月世界動物衛生組織OIE大會將臺、澎、馬正式從口蹄疫疫區除名,臺灣豬肉就可外銷新加坡。

第三,在Eccellente by HAO mart設有完整的農產品專區,讓新加坡消費者隨時可買到臺灣的農產品,第一波已有33家臺灣業者224項產品上架,Hao mart也正在興建大型的冷藏倉儲,等年底完工後就準備開始進口臺灣生鮮蔬果。另有其他重要的通路合作也會繼續進行。

第四,新加坡另外一家超市,昇菘超市開始以「臺灣珍珠米」品牌上架販售臺灣米,陳吉仲說,臺灣米在昇菘門市銷售成績非常好,5公斤包裝米平均每天可賣出400多包,每個月需求至少4個貨櫃,而且已經影響到美國、澳洲進口的稻米銷量,昇菘超市深具信心臺灣米明年在新加坡的銷售可以翻倍,因此,明年臺灣米的採購合約也簽下了。

農委會與新加坡昇菘超市簽約,銷售好吃的臺灣米,初試以「臺灣珍珠米」品牌販售,相當受歡迎。

農委會現在積極向外推銷臺灣米,陳吉仲認為,要逐漸拉抬產地稻穀價格,不是提高公糧收購價格,而是增加需求,鼓勵國人多吃米飯是其一,拓展稻米外銷通路是其二,外銷需求量增加後,就能減少稻米留在國內市場銷售數量,稻穀產地價就會獲得提升。

臺星農產品貿易急速加溫中 兩大目標、唯一目的

陳吉仲也向新加坡通路業者提出農委會的「兩大政策目標、唯一目的」。農委會的目標之一,就是要讓臺灣好的農產品全面進攻新加坡市場,臺灣全年農產品外銷金額新臺幣1,500億,其中,外銷至新加坡的,1年不到30億,所以臺灣農產品在新加坡,還有很大的發展空間,現在只是一個起點;另一個更重要目標,陳吉仲認為,新加坡可扮演臺灣農產品新南向政策中的區域中心角色,配合臺灣農產品HALAL清真認證的推動,新加坡可成為臺灣農產品在東南亞很重要的進出口中心。至於唯一目的,陳吉仲說,要「讓臺灣與新加坡雙贏」,臺灣農產品在這裡創造好商機、新加坡消費者享受好的農產品。

以往外銷至新加坡的臺灣農產品1年不到30億,農委會認為還有很大成長空間,現與當地超市長期合作,為臺灣農產品開拓穩定通路。

農委會統計2019年1至9月的農產品出口量,為170公噸,較去年同期成長9.8%,出口值新臺幣1,292億元,成長幅度6.1%;同期間,臺灣農產品出口至新加坡23億元,年成長幅度12.2%,其中,稻米出口343公噸,成長超過2倍。農產品外銷新加坡的成長幅度12.2%,優於全部農產品出口成長幅度6.1%,若再加上10月中旬出團談妥的長期農產品展售專區,及成為口蹄疫非疫區之後即可出口的豬肉,與新加坡的農產品貿易成績將相當值得期待。

【廣編企劃】

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